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2011年，目已乐淘积极扩张，成立了多家分支机构，在大量广告和活动费用的支持下，销售额猛增，但仅仅半年后，就陷入巨亏。这还不算什么，内部更有甚者拿到产品后，说不合适要求退货。虽然中国有3亿儿童，叫停却不具备购买玩具的文化，玩具一般是孩子拽着父母在超市或者商场买，中国的父母更愿意给孩子报各种培训班。

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为此，目已毕胜分别谈妥了Burberry、Prada、UnderArmour、耐克、依视路及卡地亚中国供应商，推出了女鞋、运动鞋、眼镜及配饰等多个品类。2011年3月，内部俏江南向中国证监会递交了A股上市申请，但在2012年1月份被证监会宣布终止审查。

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